Mercados Hispanos en la Conferencia DLD 2009

Acabo de darme cuenta de esta conferencia que se llevó a cabo en Munich, Alemania del 25 al 27 de enero 2009. El nombre de la conferencia es DLD = Digital, Life, Design y cubren temas de medios digitales, internet, ciencia, innovación y tecnología en general.

El panel de Mercados Hispanos tuvo como participantes a Eduardo Arcos (hipertextual), Mariano Amartino (Uberin), Joaquin Cuenca (Panoramio), RJ Friedlander (Planeta), Enrique Dans (enriquedans.com) y como moderador Martin Varsavsky (FON).

Todos ellos tienen participación activa en la creación de contenido web en español, inversión en empresas de internet y son líderes de opinión por medio de sus blogs y empresas (dos de ellos son catedráticos del Instituto de Empresa, una de las top escuelas de negocios de Europa).

El tema me llamó la atención ya que se enfocan en discutir lo que cada uno ha podido aprender del mercadeo hispano en Internet. En mi experiencia con tuBabel.com, he tenido siempre que mantenerme atento a como se comporta este mercado, ya que es bastante grande como un todo, pero bastante fragmentado (cada país tiene su propia cultura, costumbres y formas diferentes de ver el mundo).

Algunos de los puntos que salen a flote en la discusión referente a los retos que enfrentan los sitios web que desean vivir de publicidad en este mercado son:

• Fragmentación del mercado hispano en internet: como mencionaba antes, como un todo, el mercado hispano en internet es bastante grande (más de 100 millones de usuarios en Sur América) , pero no es muy fácil vender publicidad a todo este mercado, ya que cada país es diferente. Se encuentran problemas como por ejemplo el hecho de que las marcas y empresas interesadas en un país hispano no están interesados en todos al mismo tiempo, entonces un blog o sitio web con alto tráfico hispano no puede vender todo su inventario de anuncios.
• El comercio electrónico en Latinoamérica nunca despegó… entonces no hay mucho incentivo para que los anunciantes dediquen altos presupuestos para anuncios en internet, no les resulta en un beneficio inmediato de ventas en línea como ocurre en mercados como Estados Unidos por ejemplo.

En el lado positivo, hay algunas características del mercado hispano que pueden ser aprovechadas:

• El comportamiento de rebaño: en los mercados hispanos se dán más las modas. Algunos sitios web tienen su mayor cantidad de usuarios y visitas en países hispanos sin una explicación específica, simplemente han llegado a convertirse en modas. Eso hace que algunos sitios se vuelvan un éxito de la noche a la mañana… lo malo es que no es algo controlable… parece ser bastante accidental.
• Hay oportunidades para innovar: ya que las agencias de publicidad tradicionales que dominan el mercado no han entrado del todo a manejar campañas en internet, hay oportunidad para que nazcan nuevas empresas que redefinan e innoven este espacio.

Según la experiencia de los panelistas, los países en que vale la pena enfocarse para fundar una idea de negocio en internet orientada al mercado latino son: México, España, Brasil, Colombia y no ha que olvidar a los millones de hispanos viviendo en Estados Unidos… este es un mercado que comunmente pasa inadvertido pero es uno por el que muchas empresas y marcas globales están dispuestos a pagar altos CPMs (pago en $ por cada mil impresiones de un anuncio en internet).

Fuentes:

• http://www.youtube.com/user/DLDconference
• http://www.dld-conference.com

Jamais Cascio - Herramientas para construir un mundo mejor

Jamais Cascio es cofundador y columnista de www.worldchanging.com – sitio web enfocado en la innovación social y el desarrollo sostenible. Su trabajo consiste en documentar soluciones enfocadas al diseño sostenible, el desarrollo global, tecnologías emergentes y el medio ambiente.

PUNTOS PRINCIPALES DE LA CHARLA:

• Las soluciones a los problemas del mundo ocupan de transparencia, colaboración, ciencia y la voluntad de experimentar.
• El celular se ha convertido en un medio para la interacción social, los aspectos políticos y es también considerado una fuente de documentación.
• El enfocarnos en resultados negativos nos puede cegar de la posibilidad del éxito.
• En los países en vías de desarrollo hay una correlación entre el uso del celular y el incremento subsecuente del PNB (Producto Nacional Bruto)

Jamais explica sus ideas para llevar a cabo un proyecto por nombre “Earth Witness” cuyo propósito es hacer una mejor documentación de lo que esta pasando en el mundo para poder componerlo. Este proyecto implementaría el Web 2.0, lo que se interpreta en la creación de redes sociales, servicios para compartir imágenes y sistemas de filtro colaborativos (Ej. Filtrar la información geográficamente).

En resumen el Sr. Cascio nos plantea lo siguiente: Comunidades Humanas + Tecnología = Un Mejor Mundo

PUNTOS A CONSIDERAR:

1) ¿Qué tan fiables son los celulares como medio de documentación?

2) ¿Se considera frágil la dependencia de la tecnología digital?

3) Jamais establece que las herramientas, modelos e ideas para transformar el mundo están disponibles. Sin embargo ¿Qué modelos concretos y prácticos podemos hallar que ejemplifiquen tal declaración?

Mark Zuckerberg (Facebook) entrevistado por John Battelle en Web 2.0 Summit 2008

Entrevista con Mark Zuckerberg, creador y CEO de Facebook. La entrevista es realizada por John Battelle de Federated Media en la Web 2.0 Summit 2008.

Zuckerberg es ya bastante conocido en este tipo de eventos, siempre respondiendo a las dudas que el entrevistador y el público le hacen acerca de su popular red social. En esta entrevista cubre algunos puntos como:

• Crecimiento de Facebook, con un enfoque estratégico en internacionalización. Al inicio de 2008 tenían 50Millones de usuarios, a la mitad del año ya eran 100 Millones, al momento de la entrevista (Nov 2008) ya eran 125 Millones de usuarios.
• La fuente de ingresos principal de Facebook es la publicidad en sus dos modelos: 1) Directo, en el que ellos venden servicios de publicidad a empresa grandes y 2) AutoServicio, en que cualquier persona puede comprar un anuncio y pautarlo con sus parametros de segmentación deseados.
• Menciona que los ingresos de facebook está en los cientos de millones de dolares al año
• Facebook tiene apróximadamente 700 empleados, la mayoría ingenieros y desarrolladores de productos, luego ventas, mercadeo y otras areas.
• Facebook Connect, la iniciativa de integrar los servicios e información de usuarios de Facebook a cualquier otro sitio web que lo desee es un competidor directo de Google OpenSocial, al final no se sabe quien será el líder y se convertirá en el standard, pero Zuckerberg dice que los desarrolladores independientes le han comentado que prefieren lo que Facebook ofrece.
• Hablan brevemente de la tendencia de algunas empresas grandes de prohibir a sus empleados el uso de Facebook en sus redes corporativas, y la nueva tendencia de estas empresas de volver a darles acceso a sus empleados para tareas específicas como mensajería, eventos y otras.

Could Computing: Explicado en Web 2.0 Summit 08

Tim O’Reilly modera un panel de expertos en Cloud Computing desde un punto de vista pragmático. Para qué nos sirve el Cloud Computing? Qué es? Qué no es? Qué oportunidades de negocios hay en este concepto?

El panel conformado por Paul Maritz (VMware, Inc.), Marc Benioff (salesforce.com), Kevin Lynch (Adobe Systems Incorporated) y Dave Girouard (Google Enterprise).

La participación inicial de cada miembro, explicando porqué están en el panel se resume en:

VMware: Permitir a los negocios que tienen grandes inversiones en equipo y aplicaciones el movimiento (migración) de sus aplicaciones a ambientes de computación virtual, para que esto les permita despues moverse a CLOUD, osea, infraestructura externa basada en La Red (Internet). El hace la analogía de como todos nosotros tenemos nuestro dinero en un banco y no debajo de la cama… de igual forma las empresas van a preferir tener sus datos y aplicaciones en empresas especializadas en guardar y operar las aplicaciones e infraestructura.

Adobe: Estamos ya en la 4ta generación de la computación. 1) Acceso Local, 2) PC Computer (Interfase Grafica), 3) El Web, aplicaciones descentralizadas sin interface grafica rica, 4) Aplicaciones descentralizadas, con interface rica (gráfica e interactiva). Ellos (Adobe) está trabajando en que los beneficios de la computación descentralizada sean explotados con interfaces gráficas e interactivas (Ejemplo: Adobe Air).

Google: Ellos siempre han estado en The Cloud por años… quieren que los demás se unan a esto. Con el tiempo han introducido muchas nuevas tecnologías que permiten que otros se integren a este mundo de computación descentralizada, desde los usuarios finales hasta las empresas con servicios de nivel enterprise a costos accesibles. Quieren abrir la plataforma de Google a todos los desarrolladores, están trabajando en esto con ejemplos como Google App Engine.

SalesForce.com: Ellos han trabajado para llevar clientes Enterprise-Level a la Cloud. Tienen ya una base de clientes de más de 10,000 empresas y muchos desarrolladores que crear software adicional que funciona sobre su plataforma.

Puntos Generales:
Durante el panel se discute mucho acerca de los margenes bajos en el negocio de Cloud Computing, es un negocio de escala, se necesita una gran cantidad de clientes para tener un negocio viable o, como Amazon, es un negocio secundario en que utilizan su capacidad instalada al máximo.

Un tema interesante que surge es que, en esta primera era del Cloud Computing hay muchas plataformas, comparable con la era de las PCs y la gran variedad de Sistemas Operativos… si desarrollas todo tu software en una de estas plataformas, estás prácticamente amarrado a ellos por un buen tiempo (no son migrables entre sí). En un futuro habrá una consolidación (se reducirá la cantidad de plataformas) y standarización para que puedan ser interoperables (compatibilidad y portabilidad: migrar de una a otra).

Si les interesa conocer el punto de vista de negocios de Cloud Computing esta es una charla interesante, si esperan detalles técnicos no se las recomiendo mucho.

Eventos de Diciembre 2008

Para no reinventar la rueda, para este tema solo hacemos referencia al post mensual que Christian Van Der Henst hace en MaestrosDelWeb para resumir los eventos de interés latino que se llevarán a cabo en el mes de diciembre.

Christian siempre publica este resumen en su sitio web, nosotros estaremos recordando a todos nuestros lectores todos los meses para que tengan el enlace directo al post: http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/diciembre-2008-eventos

Aprovecho para felicitar al equipo de Maestros Del Web por el rediseño de su sitio, realmente representa una gran diferencia con respecto a su diseño anterior.

Fuente: MaestrosDelWeb.com